《閱讀》勾癮

創造品牌幻想，從心理學與腦神經科學解構行銷創意，觸發消費渴望。

這本書是我一系列關於品牌行銷的主題閱讀當中，最傷腦筋的一本。因為裡面好多概念都需要一點時間才能理解，尤其是「品牌幻想」這個關鍵字，在書裡面不斷出現，但就是沒辦法給它一個明確的定義。

後來想想，所謂的品牌幻想，就好比一張蜘蛛網吧？

構成蜘蛛網的線是不容易察覺的，就好比我們的潛意識，而品牌行銷的關鍵之一，就是打入目標客群的潛意識，透過我們刻意營造出來的感覺，讓消費者產生情感與做出決策！

當然這蜘蛛網的概念只是一個比喻，我要強調的概念是，整張網子因為不容易察覺，所以可以引誘消費者進入我們所設定的品牌世界裡面，那裡可能是幽默風趣的、溫暖有情的、也可能是專業又真誠的，這些關鍵字與概念，就是網子上面的各個節點，這些節點就是我們要賦予的意義與情感，透過聯想去不斷延伸這些概念，讓品牌的網子不斷擴大！

所以我們應該做的事情是用心打造一個屬於我們的蜘蛛網，雖然看起來若隱若現又不太牢固，不似捕魚網有那麼具體的範圍與結構，然而我們可以透過閱讀、行動、部落格的寫作與對話去延伸這張蜘蛛網的範圍，讓消費者對我們產生好感，也從這裡取得專業知識、擁有樂趣與促成行動，希望我們微不足道的努力讓這個世界變得更好！